近期，从飞猪旅行的一系列动作不难发现，这个脱胎于阿里的旅游电商平台开始转性了：打造旅行头条、旅行直播栏目，签约旅行达人，推出目的地互动项目……飞猪似乎越来越重视内容的打造。
“我们做的事情是重塑商品的表达。”飞猪旅行新媒体总监刘春林告诉TBO（旅游商业观察），“比如说旅行头条的模式，就是达人生产内容，如《爱情海上的神话》、《去新加坡必吃的十种小吃》等等，当这些内容到达消费者之后，会超出单纯的宝贝描述之外的价值。”
很明显，飞猪的策略是希望通过内容去服务平台消费者、从而驱动交易。旅游电商巨头开始重视内容了，这对于老牌旅游UGC蚂蜂窝和穷游来说是个好消息吗？“从内容到交易”这一商业逻辑，正引起越来越多的重视，但这种玩法究竟有哪些难点？
为他人做嫁衣？
上个月，创立于年、拥有60万粉丝、年流量百万的欧洲自助游旅游社区——走遍欧洲，发出“打包出售社交媒体及