近两年，“新节俭主义”成为频频闯入大家视野的热议词。
一年一度的“双11”又要来了，相信不少“剁手党”们也早已忍不住开始摩拳擦掌、跃跃欲试。一边用购物车塞满自己对“精致生活”的欲望，一边用透支的余额来支撑“现实生活”的倔强。而与“精致穷”遥之相立的“新节俭主义”却在新生代群体中悄然盛行。
什么是“新节俭主义”新在哪里？
顾名思义“新节俭主义”，是区别于我们传统意义上的节俭，同时又有别于我们通常所惯称的“小资派”，它是一种反璞归真，更理性、更健康的消费理念，一种更为明朗而积极的生活方式。
奉行者们严格自律、量入为出、理财有道，不该花的钱一分都不花，而该花的钱一分都不省，例如：他们会把平时省下的钱投入到某种知识、技能的学习，来不断提升自己；或者用于旅行游学、开阔视野，来增长自己的见识。
而随着消费升级趋势愈发显著，新中产群体的持续壮大，尤其以拥有良好教育背景和优渥成长环境的90后、95后新生代群体的强势崛起，更是为“新节俭主义”带来了新的消费特质。
他们在消费问题上变得更加成熟、克制和务实，更热衷于高品质、高价值、个性化和体验式的消费享受。同样的预算，他们会通过精心挑选和对比，做出最具性价比和物超所值的满意选择，以来替代盲从或者洗脑式的买买买。
据统计，在新消费结构下，尤其以奉行“新节俭主义”的新中产们，他们在吃喝穿用等日常开支上愈发“精打细算”，而将更多的时间和金钱花费在与体验相关的产品和服务上。而这集中体现在了绝大多数人所在意的，贯穿品质生活始终的，且囊括工作、家庭方方面面的“第三空间”汽车的选择上，特别是自驾旅游、短期休闲、亲子娱乐的品质体验上。
来自马蜂窝的旅游数据报告也充分证实了这一点，今年1-10月，“自驾游”的消费力呈爆发式增长。从“春节”到“五一”再到“十一”，自驾游热度同比分别增长了%、%和%，与此同时，周边游和亲子游的同比增长也分别高达%和%。
（数据来源：马蜂窝大数据中心）
人与车的关系开始重构
汽车消费进入“悦己时代”
从某种意义上来讲，选择一款车，即是选择了一种生活方式。
根据懂车帝联合中国汽车流通协会、巨量算数发布的《中国新生代人群汽车兴趣洞察报告》显示，在新生代群体快速崛起的过程中，人与车之间的关系也正在发生着巨大变化。汽车作为交通工具的功能属性被弱化，他们更愿意把车视为自己生活的一部分，充当“出行伙伴”、“家庭一员”的角色，同时也把车当做多元身份及情感诉求的载体。人与车之间的关系已经开始重构，新生代人群的汽车消费正在步入“悦己时代”。
任何风向乘以庞大的市场体量，都将掀起一场势不可挡的时代洪流。
据最新人口数据统计，截止年，90后已超过3.62亿，已全面超越了80后成为新晋主力消费人群，并且一半以上在三年内有购车计划。而在乘用车市场的销量侧，正迅速由以首次购买为主的增量市场，切换为以增换购为主的存量市场。
一侧是市场需求的体量在不断扩大，而另一侧是车市在加速步入存量市场，这意味着买方开始拥有更大的主动权，同时也意味着对一款好车的选择标准将变得更加慎重和苛刻。主要表现为以下三个方面：
第一，首购性价比、质价比全面跃升。他们所购买的不只是称心如意的汽车产品，更是为他们自己所向往的理想生活买单。
第二，换购更稳定、可靠的汽车品牌。对于准备换购的家庭来说，选择更稳定、更可靠的汽车品牌代表着更高的生活品质。
第三，增购更高档次、高品质的汽车。消费者的预算上升，除产品本身外会更